在 Z 世代主导的消费市场中，以动漫、游戏、偶像等 IP 为核心的 “谷子经济”（周边商品）正以年均 40% 的增速爆发式增长。2024 年，中国泛二次元周边市场规模已突破 6000 亿元，其中徽章、卡牌等 “谷子” 类商品占比超 30%，二手市场交易规模达 450 亿元。

“谷子”的起源：源自英文“Goods”（商品），被二次元爱好者广泛用于指代周边产品是一种以年轻人为主导、围绕二次元文化产品展开的新型消费经济形式。

近几年中国诞生越来越多现象级的IP，比如原神、明日方舟、哪吒等等，这些IP让年轻人感受到了文化自信，z世代消费者购买谷子产品主要出于对IP及角色的喜爱，满足情感和精神需求。

然而，这个千亿级市场正面临三重信任危机：

一：盗版猖獗

闲鱼平台数据显示，2024 年二次元商品仿冒率高达 45%，部分热门 IP 盗版率甚至超过 70%。例如，某国产动漫 IP 因授权管控疏漏，导致 30 万枚侵权徽章流入市场，最终引发品牌形象崩塌。

二：授权乱象

经销商常将次级授权商品宣传为原厂生产，消费者维权困难，私自加印，跨区域低价倾销，线上线下难以管控，损害IP方利益。

三：真伪难辨

85% 的消费者在购买时无法有效辨别真伪，70% 的用户因缺乏官方验证渠道放弃维权。

假冒伪劣产品泛滥、混乱的授权体系，以及粉丝“氪金踩雷”等问题频发暴露出行业信任危机，一物一码系统作为品牌防伪溯源授权管控的有力工具，为每枚 “谷子” 赋予唯一 “数字身份证”，实现品牌安全授权。

• 防伪技术：让盗版“复制即失效“

采用升级的防伪技术，如3D纳米技术、微光学幻彩技术等，技术随机可变，难以复制，消费者可以肉眼辨别真伪。

• 唯一标识：从生产到消费的全链路管控

每件谷子产品赋予唯一加密二维码，绑定生产批次、IP授权信息、销售区域等数据，实现“一物一码一身份”，消费者扫码即可查看IP授权证书及生产信息，快速识别盗版，通过扫码记录追踪商品流向，若产品出现在非授权区域，系统自动预警并定位窜货源头。

• 多级经销商管理：透明化供应链

构建多级经销商管理平台，实时监控各级库存与销售动态，避免囤货或跨区低价倾销。

• 数据收集分析：精准营销

消费者扫码可兑换IP联名周边、参与抽奖，增强复购意愿，基于扫码数据洞察消费偏好，指导IP开发与库存管理。

一物一码技术不仅是打击盗版的 “防火墙”，更是连接 IP 方、消费者与产业链的 “数字纽带”。通过“唯一身份标识+全链路追踪+授权管控”三维体系，构建从生产到消费的信任闭环，助力谷子经济实现从野蛮生长到安全可控的数字化转型。

顶讯期待为多行业、多领域企业数字化发展贡献自己的力量，为企业解决伪劣产品、假货产品横行现象，对线上线下进行安全管控，维护企业品牌形象。

顶讯科技针对不同客户，不同产品定制多样的防伪解决方案，不断追求技术创新与管家式服务的完美结合，持续引领行业发展趋势，成为推动实体经济发展最佳服务商。

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