当“618”“双11”等电商购物节的战报数字一次次刷新纪录，当直播间里主播的呐喊声和抢购倒计时刺激着消费者的神经，消费者享受着限时折扣、满减优惠带来的实惠，品牌也借助活动实现销量爆发、增加曝光量。然而，假货却像一颗“毒瘤”，侵蚀着电商生态的健康。

以抖音电商为例，尽管平台持续加强治理，但假货问题仍难完全杜绝。2024年，抖音电商共清理160万个水军账号，日均拦截虚假评论超250万条，这反映出虚假流量与虚假宣传仍是平台生态的重要隐患。“小杨哥售假事件”中，其售卖的“香港美诚月饼”实为内地生产，与宣传严重不符，被罚没6894.91万元；2025年初的仿冒“大师真迹”诈骗案，部分商家冒充“博物馆鉴定师”，以“假一赔十”为噱头售卖伪劣字画。这些案例表明，假货问题主要集中在高溢价商品（如奢侈品、保健品、文创产品）和主播夸大宣传的场景中。

假冒伪劣的出现一定程度上带来了社会影响：

一、 品牌形象和消费者利益受损

货以低价吸引消费者，但质量参差不齐，甚至存在安全隐患。消费者因购买到劣质假货而将负面体验归咎于品牌，导致品牌声誉受损；假货质量无保障，消费者可能面临产品故障、安全隐患甚至健康风险。

二、 导致市场和产业链的紊乱

假冒伪劣商品基本上是非法地下生产，又主要非正当手段进入市场流通，假货以低价冲击市场，迫使品牌降价竞争，利润空间被压缩；假货生产缺乏监管，可能导致产业链整体衰退，影响上下游供应商生存。

一物一码为每一件产品赋予一个高标准的身份标识码，这个码可以是数字、字母、二维码或RFID标签等形式，确保每个产品都有独一无二的“身份证”。

消费者可以通过扫描或输入这个码，快速验证产品的真伪，同时企业也能通过后台数据追踪产品的流通情况。每个产品的码都是独立生成的，无法复制或批量伪造，即使造假者仿制了包装，也无法复制真实的防伪码，因为每个码在系统中都有高标准记录。一物一码通常采用加密算法生成，确保码的复杂性和安全性，造假者即使获取了部分码的信息，也无法逆向破解或批量生成有效码。

一物一码能够动态监控产品的窜货风险，实时预警异常流向，保障区域销售秩序，提升渠道管控效率。系统可以记录产品的生产、仓储、物流、销售等各个环节的信息，当发现产品出现异常流向时，能够及时发出预警，帮助品牌方快速定位问题，采取相应的措施。

品牌方应积极引入一物一码等先进技术，加强产品防伪和渠道管控，提升品牌形象和消费者信任度。顶讯期待为多行业、多领域企业数字化发展贡献自己的力量，为企业解决伪劣产品、假货产品横行现象，对线上线下进行安全管控，维护企业品牌形象。

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