新时代下中国的品牌IP如何突破困局

作为非常重要的流量入口,IP在互联网新生态体系下发展迅猛,近年来已成长为深度关联消费者的链接器,并满足消费升级美好生活需要的战略发展方向。而IP最重要的商业价值之一就在于品牌授权。品牌授权在我国虽然还是新兴行业,但是近年来发展势头却十分强劲。泛娱乐时代的到来,IP内容市场火爆的同时,周边衍生品市场也前景看好。

随着国内IP授权市场快速发展,市场纷纷加码IP生产,IP产业链的每个商业环节都在集聚资金和人力。IP生产端除了当下各种IP原创孵化公司,拥有大量版权IP的视频平台如爱奇艺也已入局,网易聚玩等IP授权交易平台纷纷成立。可以预见,未来两到三年,IP授权市场会持续高速发展, IP授权行业日趋成熟。

据国际授权业协会(Licensing International)举办的授权大学研讨会上公布的数据显示,过去一年中,在全球经济总体稳定增长的背景下,全球授权商品零售额增长至2803亿美元,比2017年的2716亿美元增长3.2%。而相应的全球版税收入跃升至150亿美元,较2017年增长了近4%。按地区来看,美国和加拿大的授权商品零售额占全球总零售额的58%,达到1626亿美元,而中国只有488亿,而另一组数据的对比更加明显,美国的人均衍生品消费额为2600元,而中国为33元。

即便电影公司已经着手按照好莱坞工业化的衍生品开发体系来布局,但产业在迈向成熟的过程中,仍然面临着诸多全新的挑战。另外,像漫威、变形金刚等美国知名IP,在中国的授权市场已经是相当成熟,授权及衍生品收入中国市场贡献值是相当高。

面对日渐增长的市场,中国的品牌IP该如何通过授权,与代理商、消费品制造商、被授权商、零售商一起,做大品牌授权市场,成为时下整个行业面对的共同问题。

LT.Duck“小黄鸭”是由中国“小黄鸭”之父林亮先生创造的经典品牌,一直以来坚持着潮流、玩味、创新的品牌理念,受到世界各地的粉丝的追捧,为全球粉丝带来了乐趣。林亮先生怀着对孩子的关爱塑造的经典小黄鸭形象,传递了亲子间的“无限大爱“的文化理念。

顶讯科技携手LT.Duck打造品牌IP版权管控,通过授权认证、品牌防伪、市场数据分析等方式为行业发展构建新生态。

顶讯科技IP授权为LT.Duck保驾护航,通过标签授权,结合品牌风格特殊设计专属标签与页面,赋予“小黄鸭“一物一码同时提升品牌形象。搭建授权管理系统对授权项目、授权商、授权产品等进行数据化管理记录。不仅如此,消费者还可通过标签快速验证品牌正品,保护了品牌市场。

顶讯认为,中国的品牌IP要想做大,还需要有全球化的眼光。随着中国自有品牌IP知名度的进一步提升,未来必然将会有更多中国品牌IP走向世界。这就需要我们的厂商具备更强的全球资源整合能力,在将更优质国际化IP品牌资源引入国内同时,同时在内容上与国际接轨,便于不同文化背景市场的认同。结合中国市场供应链整合的优势,也许从产品端的切人,可以为中国企业在授权领域开辟一片崭新的市场。

顶讯科技一物一码IP授权管控,除了覆盖版权的数字化备案及保护,还通过云计算、大数据与区块链的底层技术应用,利用一物一码实现IP方、品牌方、销售商与消费者全链条的连通。

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