美国标签印刷公司生产副总裁汤姆·埃里克森认为：“标签以一种最普遍、花费最少的方式，为产品增添了防伪保护。标签所采用的防伪措施，既可以非常隐蔽，如缩微印刷、隐形油墨和含有标识剂的涂料，也可以显而易见，如全息影像技术、变色油墨、序列号和条形码。其中，条形码技术能够与数据库技术相结合，形成跟踪查询系统，从而实现从工厂到终端用户的供应链全程追踪。一般而言，在一个标签上使用所有技术并不切实际，但是当两种或多种技术结合使用时，往往会达到很好的效果。”
标签的设计主要是为了使商品在货架上脱颖而出，而防伪标签却将商品的特别之处隐藏起来。目前，打击假冒伪劣产品的斗争正在大规模地展开。假货可能会让某些企业利益受损，但在化妆品、食品和医药行业，假冒伪劣商品会带来更为明显的危害。
一、防伪标签的特点
- 标识的仅有性。任何一枚防伪码标识都是仅有的：且只能一次性全程运用，冒充者无法拷贝重复运用。
- 辨别的简便性。消费者不管在何时何地均可通过程控电话输入标识上的编码, 由计算机体系主动辨别，即可得到生产厂家、商品真伪等有关信息，全过程只需几十秒。
- 办理的一致性。此防伪标识物可用于任何品种的商品上，利用遍布全国的电话网络，建立起全国性的打假防伪网络，随时监控、统一办理。
- 功用的延展性。防伪码除了具有商品防伪和为入网公司供给有关效劳外，还可在冲击私运、票证办理、网上推广等方面表现其共同和活跃的效果, 能够大幅度降低人工打假的费用。
- 防伪的可靠性。它浓缩了多项高科技手法所具有的防伪机理。造假者即便掌握了该防伪标识的制作办法，也无法对某一商品的防伪标识进行有效的拷贝; 不只无法批量制作运用，并且在经济上因小失大，时间上也不允许。实现了技术的可转让性和防伪标识的不可拷贝性的二者有机统一。
二、保护方式的选择
为了保护自己的产品，品牌商在分析自身需求与采取理性方案之间，需要解决多个问题。首先需要确定两个关键点，即产品的销售模式，以及产品的检验方如何确定产品的真伪；其次，防伪标签的功能不仅限于打击假货。产品串货是让生产厂商头痛的一个问题。
一旦品牌商认识到防伪标签的重要性，就需要选择产品的保护方式。目前而言，用于防伪标签的材料包括显性材料、隐性材料和司法鉴定材料等不同类型。
- 显性材料是一种公开显示，消费者能直接辨识标签上的二维码，包括全息影像、光变油墨和变色油墨。
- 标签采取隐性安全措施时，意味着一些处理方法不会被公开。半隐性标签则需要阅读器来观察。
- 司法鉴定材料则涉及D N A或特殊的化学组合技术，由此构成独特的标签。这种司法鉴定标签可用专用设备识别，但大多数情况下，需要将产品送回实验室进行鉴定。
目前，防伪行业发展的主流技术包括RFID、NFC、二维码、条形码等。其中的二维码已迎来了发展的小高潮。各大巨头纷纷介入二维码，利用二维码向各个产业延伸，二维码应用服务企业也开始进入防伪溯源、购物、O2O等领域。二维码改变着电商模式、购物行为和支付方式，已成为防伪大军中的“宠儿”。 与此同时，防伪包装的信息化、数字化及“物联网+防伪”将得到发展，易识别的传统防伪与现代防伪技术互补，大幅精密光刻技术与立体动态随角异图将得到应用，功能型智能包装防伪技术、信息型智能包装防伪技术、RFID溯源、“物联网+可视化”包装防伪技术、AI云端防伪技术将得到越来越多的应用。
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