知名品牌代表了消费者对其产品质量和市场地位的认可，是企业重要的无形资产，具备较高商业价值，许多产品一贴上知名品牌的标签往往就会被消费者追捧。正是看到了其中商机，近年来品牌授权使用之风越刮越烈。

但创牌不易，护牌更难。品牌授权使用绝非是“躺赚”的生意，大品牌如果只管授权卖钱，不管产品管控，等同于不断透支品牌的内在影响力和长期价值，必然不断下沉，最终被消费者抛弃。

2020年11月09日，全国企业破产重整案件信息网发布：“小霸王文化发展有限公司因经营负债被申请破产”的信息，引起不少消费者感慨该“童年陪伴”的品牌竟走向消亡。

该消息传开之后，“小霸王”品牌持有方广东益华集团投资有限公司在小霸王官网上发布声明，称申请破产的是小霸王文化发展有限公司，与“小霸王”品牌或产品无任何关联。实际上，“小霸王”品牌就通过商标授权和商号许可的方式与第三方合作经营。目前已有数十家以“小霸王”为商号的项目公司生产经营相关产品，涵盖家电、灯饰、厨卫等多个品类市场。

这种“卖吊牌”的品牌授权虽然能扩大收入，提高市场占有率，但并非没有风险，如果管理不当将会反噬品牌。

首先，对品牌商号的授权使用要谨慎，应对合作方的资质与能力进行前期的调查确认。

其次，不能盲目扩大品牌的使用范围。

更为重要的是，对商标使用方要加强产品质量管控。

质量是品牌形象的源泉、产品信誉的保证。市面常见的品牌ip被山寨侵权使用，侵蚀销售市场、授权厂商超额生产、尾单、残次品销售或生产品质差异大等问题。没有好质量就不可能有好市场，产品质量问题对品牌美誉度造成负面影响是损失仅靠“卖吊牌”的收入难以弥补。

顶讯科技提供一物一码赋码，防伪难度高，可有效避免假货侵蚀；系统设计便于品牌授权质量数量管控，避免尾单、私单、残次品等问题影响品牌市场；结合扫码、电话、网站等多种查询方式，消费者查询便捷，高效。

加强产品质量管控，杜绝品牌重用轻管。

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