“拥有市场比拥有工厂更重要，而拥有市场的唯一办法是拥有占市场主导地位的品牌”，但换个角度去想，市场就这么大，被行业的头部企业占据了大部分流量，其它品牌想要抢占市场，就必须另辟曲径。

在这样的市场环境下，化妆品企业需要经营好自己的品牌，让消费者忠诚于自己的品牌，这是在“大鱼吃小鱼”的化妆品市场大环境中，化妆品企业必须要做的事情，也是迫切要解决的问题。

品牌忠诚消费者被称为影响企业生存和发展的战略性，隐形资产和品牌资产，它能为品牌带来持续消费和稳定的利润。为此，越来越多化妆品企业认识到了品牌忠诚度的培育和提高是企业品牌经营的核心任务。

目前国内60%的知名化妆品企业都选择大数据引擎的防伪防窜系统为其产品保驾护航。在产品内包装上赋予一个加密的二维码产品信息，将二维码印刷或标贴于产品包装上，消费者购买化妆品后，打开包装刮开防伪码，微信扫一扫便能一键关注品牌商的微信公众号，然后公众号自动推送防伪结果+营销活动（发放红包、积分、购物券），以此提高消费者的扫码欲望。

一物一码技术如何在化妆品行业应用？

消费者在扫码查询产品真伪+领红包的同时，需要关注品牌商的公众号，防伪查询结果和红包的领取都在公众号中进行，这也就是消费者不得不关注公众号的原因。而化妆品的品牌商也完成了低成本获客的刚需诉求。

针对线下出货量不大，代理商拿货不积极的现象，大数据引擎也有一套完整的经营方案。通过一物一码为每箱产品打上一个带有营销属性的二维码，让代理商开箱扫码抢红包，卖越多，得到的奖励越多，代理商卖货也会更加积极。

化妆品企业可通过一物一码为产品打上防伪营销码，消费者扫码的同时，可选择跳转至品牌商的微信公众号的微商城、微官网中， 直接公众号下单，便捷，并且保证100%正品，一物一码也是重构“人、货、场”的最佳方式，实现品牌商的终端消费者所见即所得，良好的用户体验，让消费者对品牌印象加分。

为什么化妆品企业需要用到“二维码智能营销”？

由于二维码智能营销是基于微信公众号平台和一物一码技术而开发的，目的是能从全产业链的物码结合管控来强力打假，通过建立数字化的、眼见为实的追溯体系，对产品质量和生命周期进行管理，实现产品来源可追，去向可查，责任可究。

而且，通过结合GIS获取消费者扫码时间、地点等数据维度实现防窜货，由于品牌商使用二维码营销系统获取用户数据，因此品牌可以对用户数据进行收集整合，建立自己的用户大数据。

在拥有自己的用户数据后，便能使用“二维码智能营销”中的营销工具，开展具有针对性、系统性、合理性的用户促销活动，通过这些促销活动，能激发用户的购买欲、分享欲。二维码智能营销让品牌商的整个营销生态形成闭环，包括防伪、智能营销、用户数据收集、用户经营等基本上是环环相扣的。

顶讯认为，当前，我们正处在一个数字时代，互联网带来的数字转型正备受关注。利用先进技术建立化妆品防伪营销体系，不仅是国家的政策要求，也是解决市场假货危机、信任危机等发展痛点和难点的有效途径。总的来说，无论是现在还是未来，化妆品行业都有着强大的市场需求和非常广阔的发展前景。

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