2025年8月，中国酒业协会发布《酒类商品批发经营管理规范（征求意见稿）》，标志着酒类流通行业时隔20年迎来重大修订。此次修订直指行业痛点：电商、直播带货等新兴业态的爆发式增长，让传统监管体系陷入“规则滞后、漏洞频现”的困境。假酒流通、价格混乱、渠道窜货等问题频发，不仅损害消费者权益，更让酒企陷入信任危机。

一、新规修订背景：新兴业态下的行业乱象

过去20年，酒类流通模式发生颠覆性变革，2023年酒类线上销售规模突破1200亿元，同比增长56.4%，部分直播间通过“低价引流”“虚假宣传”等手段扰乱市场，假酒、擦边酒泛滥成灾。

二、一物一码：酒企应对新规的有效解决方案

一物一码技术通过全链路溯源体系，实现商品全生命周期的“数字身份证”， 消费者扫码可查看该瓶酒从原料采购到灌装生产的全流程视频，溯源信息、质检报告、第三方认证证书等，实时追踪产品的流向和状态，确保产品在仓储、运输、经销商流转等环节的详细信息被准确记录。一旦发现窜货或非法流通行为，系统应立即发出预警，以便企业及时采取措施。

酒类产品的销售渠道相对复杂，包括线上和线下多个环节。一些不法商家通过非法渠道采购假冒伪劣产品，并利用各种手段进行销售。这些非法渠道可能涉及小型酒类经销商、零售商甚至网络直播带货等平台，使得假冒伪劣产品得以广泛传播。

这不仅损害了消费者的利益，也严重影响了品牌的声誉和市场竞争力。一物一码技术为每瓶酒赋予独一无二的二维码或编码，作为其“身份证”，消费者通过扫码或输入编码，即可快速查询产品真伪。这种技术采用了先进的加密算法和特殊材质的防伪标签，大大增加了造假的难度，使得假冒伪劣产品无所遁形。

顶讯期待为多行业、多领域企业数字化发展贡献自己的力量，为企业解决伪劣产品、假货产品横行现象，对线上线下进行安全管控，维护企业品牌形象。

顶讯科技针对不同客户，不同产品定制多样的防伪解决方案，不断追求技术创新与管家式服务的完美结合，持续引领行业发展趋势，成为推动实体经济发展最佳服务商。

一物一码数字商业尽在：www.dxunt.com